Marketing

Entwicklung von Corporate Designs

Wie übersetzt man den Charakter eines Unternehmens in ein Design? Welche Farben und Schriften passen, wie viel Persönlichkeit darf ein Logo zeigen? Mit diesen Fragen beschäftigen wir uns bei der Entwicklung eines Corporate Designs.

Wir schauen uns an, wofür euer Unternehmen steht, was euch unterscheidet und wen ihr erreichen möchtet. Daraus entsteht visuelles Konzept. Alles aufeinander abgestimmt und so angelegt, dass es auf der Website genauso funktioniert wie auf dem Baustellenschild oder der Geschäftsausstattung.

Kunde

Verschiedene Unternehmen, insbesondere aus dem Bau- und Ingenieurwesen

Leistungen

Markenanalyse & Konzeption, Logoentwicklung & Redesign, Farb- & Typografiekonzept, Bildsprache & Gestaltungselemente, Corporate Design Guidelines, Designsystem & Anwendungsbeispiele

Software

Adobe Suite

Zeitraum

Projektbezogen

Ausgangslage

Die Herausforderung.

Das Logo auf der Website sieht anders aus als auf der Broschüre, Präsentationen folgen ihrer eigenen Farbwelt und für einen Social Media-Beitrag wird wieder ein neues Layout gebastelt. Was einzeln gut aussieht, ergibt zusammen nicht immer einen einheitlichen Unternehmensauftritt.

Ein Corporate Design muss den Charakter eines Unternehmens treffen, Wiedererkennung schaffen und gleichzeitig flexibel genug sein, um auf unterschiedlichsten Medien zu funktionieren. Ohne dass jedes Mal neu über Farben, Schriften oder Gestaltung entschieden werden muss.

Lösung

Unser Ansatz.

Bevor wir uns an die ersten Logoentwürfe setzen, wollen wir verstehen, mit wem wir es zu tun haben. Was zeichnet euer Unternehmen aus? Welche Werte sind wichtig? Und wie soll es nach außen wahrgenommen werden?

Aus den Antworten entwickeln wir eine visuelle Identität. Wir gestalten Logos, definieren Farbwelten, wählen Schriften und entwickeln grafische Elemente, die zusammen eine eigene Designsprache bilden. Am Ende steht des Prozesses steht ein Corporate Design Manual, in dem alle Gestaltungsregeln festgehalten werden.

Logo

Ein gutes Logo bringt den Charakter eines Unternehmens auf den Punkt. Mal reduziert und schlicht, mal mit einer auffälligen Bildmarke. Entscheidend sind eine eigenständige Gestaltung, klare Proportionen und die richtige Balance zwischen Wiedererkennung und Funktionalität. Schließlich muss das Logo auf der Visitenkarte genauso funktionieren wie auf einem riesigen Baustellenschild.

Die Handschrift

Typografie

Schrift ist nicht gleich Schrift. Manche wirken sachlich und zurückhaltend, andere fallen durch markante Formen und ungewöhnliche Details auf. Welche Typografie zu einem Unternehmen passt, hängt von seinem Charakter und dem gewünschten Auftritt ab. Mit der richtigen Kombination aus Schriftfamilien, Schnitten und Größen entsteht ein System, das Überschriften prägnant macht, längere Texte lesbar hält und dem gesamten Design eine eigene Handschrift gibt.

Die visuelle Stimmung

Farbwelt

Ein kräftiger Akzent, eine zurückhaltende Grundfarbe oder bewusst eingesetzte Kontraste: Schon wenige Farbtöne können den Charakter eines Unternehmensauftritts entscheidend mitprägen. Dabei kommt es nicht nur auf die Auswahl an, sondern vor allem auf das Zusammenspiel. Ein durchdachtes Farbkonzept definiert Primär- und Sekundärfarben, sinnvolle Kombinationen und klare Anwendungsregeln. Damit das Design auf dem Bildschirm genauso funktioniert wie im Druck.

Die verbindenden Elemente

Grafikelemente

Charakteristische Muster, eine besondere Linienführung oder Formen, die sich aus dem Logo ableiten, solche Details geben einem Corporate Design zusätzliche Gestaltungsmöglichkeiten und sorgen dafür, dass nicht jedes Medium gleich aussehen muss. Entscheidend ist eine gemeinsame Formensprache, die sich flexibel einsetzen lässt. Mal als dezenter Akzent, mal als prägendes Gestaltungselement. So bleibt der Unternehmensauftritt auch ohne ständig sichtbares Logo wiedererkennbar.

Der Praxistest

Anwendungsbeispiele

Ein neues Corporate Design sieht auf dem Präsentationsboard schnell überzeugend aus. Aber wie wirkt es auf einer Fahrzeugfolierung, einer Unternehmenswebsite oder einer 50-seitigen Projektbroschüre? An konkreten Anwendungsbeispielen zeigt sich, wie gut Logo, Farben, Schriften und Grafikelemente zusammenspielen. Dabei werden unterschiedliche Formate und Einsatzbereiche direkt mitgedacht. Schließlich soll das Design nicht nur bei der Vorstellung gut aussehen, sondern auch im Unternehmensalltag funktionieren.